Primark来到米兰,华人要提高警惕!

来源:欧洲侨网

Primark来了,即将在米兰市中心via Torino开张营业。这个打败了ZARA并让H&M颤抖的爱尔兰低价时尚巨人的运营理念和华人服饰店似乎有某种惊人的相似。Primark的到来,为华人敲响经营警钟!
据悉,这并非Primark进驻意大利的首家门店,它已在Arese开设了第一家意大利门店。此次杀入米兰市中心,其选址所在地曾是黯然关张的Trony门店。这栋七层门面,面积约1万平米,全年租费为250万欧元。Primark能在短短数年内异军突起的核心竞争力正是低价。Primark如同时尚零售领域里的 Ryanair或Lidl,将平价这一点发挥到了极致,尤其在金融危机期间,低价的 Primark 成为欧洲人民的心头之好。Primark已在西班牙和荷兰等8个国家开设了90多家门店,当你在一个巨大的 Primark 里面逛来逛去,发现所有东西都那么便宜时,很难不花个2—30欧元,而且心里还觉得特别划算,不管买回来的东西是不是用两次就扔了。Primark之所以能做到低价,因为它省去了经销商这些中间环节,而且在款式上反应迅速。它总是快速复制大牌款式,生产什么就卖什么,几乎不压仓储。为压低运输成本Primark几乎不做电商,也基本不做广告,完全依靠口碑传播,店内的店员更是少之又少从而节省人力成本。近年来Primark 在装修、服装款式、消费体验和店内服务等方面努力提升品牌形象,一步步蚕食着H&M和ZARA的地盘。近年来,很多服饰不是往高附加值走,就是做低价电商,而Primark走的却是低价实体店这条路子,这和遍布意大利各地大街小巷中的华人服饰商店似乎有某种异曲同工之处,但Primark在门店装修上更下功夫,华人商家须注意提升自我品牌意识,方能和Primark形成抗衡。
显然,意大利市场上的商业竞争是异常激烈的。除了快时尚领域,食品行业中的竞争更是狭路相逢勇者胜。现在来自帕尔玛的Barilla决定跨界挑战阿尔巴山丘下的费列罗榛子巧克力酱 Nutella。预计两个月后,人们就能在超市中看到这款Pan di Stelle巧克力榛子酱了。据少数尝过Pan di Stelle巧克力榛子酱的人说,它的味道真的很棒。此前人们总是抱怨Nutella中的糖和棕榈油含量过高,而榛子和可可仅占13%,Pan di Stelle的选择是减少糖的含量,增加榛子和有机可可的份量,而且用葵花籽油替代棕榈油,既美味又健康。不过,现在二者尚未正式开打,枪声已拉响。有消息称,Pan di Stelle巧克力榛子酱若要跻身超市货架将付出更高的代价,因为Nutella一向以霸道而著称。尽管如此,新兴的巧克力榛子酱已做好不惜一切代价杀入市场的准备。
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